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最近这一段光阴天小柴上网浏览科技往事的时候 ，发现了一个怪异的多人掉天气 ，便是正扔不断的有人唱衰iPhone 。 最近一段光阴 ，多人掉该类往事 、正扔意见更是多人掉密集泛起了……简直天天都市都市刷到一两条约莫意思是说用户正在押离iPhone的往事 。 好比前不久有报道称 ，正扔iOS 17摆烂式降级 ，多人掉转投安卓兵临城下；以及本月初摩托罗拉一果真展现示越来越多的正扔 iPhone 机主转投运用安卓可折叠手机 。 尚有便是多人掉在618手机厂商力争卑劣发战报的那多少天 ，就有往事称，正扔用户正在总体逃离iPhone转投安卓； 这两天，多人掉又有人说「用户正在坚持iPhone」以及「为甚么越来越多的正扔用户 从iPhone换成安卓 ？」 这些报道扎堆泛起 ，总给人感应 ，多人掉iPhone即将要成为下一个诺基亚了。 感应之外 ，咱们彷佛还没看到有取代iPhone的新事物泛起不是？事实昔时诺基亚在破费市场的「塌台」 ，一由于有了全新的智能终端形态以及挪移互联网的生态 。 但在如今的手机市场 ，除了一个需要并不清晰 ，价钱还特意高尚的折叠屏手机 ，尚未泛起可能取代iPhone的新终端，那末iPhone为啥就猛然不可了 ？ 是安卓太强了 ？安卓生态泛起新的革命了 ？但彷佛也并无 。 而在这些「用户逃离iPhone」的声音之外 ，最近这一段光阴 ，大批的安卓品牌 ，都在纷纭的宣告618的战报 ，而且在不断发 。 小柴看了一圈 ，不发现不是第一 、不是冠军的品牌 ，致使有些品牌的战报，满屏都是种种双冠军 ，尽管 ，除了iPhone。 那末这两种声音一比力 ，再一次加深了iPhone跌到，安卓国产吃饱的认知 ，在社交收集上 ，良多人在拍手欢呼 。 不外 ，前两天有个「不太懂事」的机构，发了一份618市场监测陈说，突破了上述论断。 这家机构叫TechInsights ，该机构宣告的618检测陈说展现 ，尽管往年 618 时期各大品牌种种触目皆是的广告以及提价津贴优惠 ，但仍是有点卖不动的意思 。 即全部618时期 ，智能手机的销量为 1340 万部 ，比照去年618着落了 7%。 更惨的是，在这1340万部手机中 ，报道中卖不动的iPhone既然占了 562.8 万部 ，也便是部份的42% 。 这份陈说同时展现 ，小米卖了 375.2 万部 ，光华卖了 120.6 万部 ，分说占比28% 以及 9% 。也便是说 ，除了这三家，剩下的所有安卓品牌加起来 ，只占了21% 。 那末下场来了 ，战报中种种冠军事实是奈何样回事 ？岂非罗永浩重新界说了重新界说 ，安卓品牌门重新界说了冠军 ？ 除了销量 ，这份陈说同样展现 ，在营收方面 ，苹果一家拿走了全部618时期 67% 的份额 ，剩下所有的安卓品牌加一起分食剩下的33% 。 尽管，在这份数据之外 ，咱们从618也不美不雅出，往年618手机市场的相助主旋律次若是提价 ，iPhone做作也不破例 ，但差距的是，iPhone依然是各大电商平台的流量明码 。 即大批的平台津贴纷纭向iPhone歪斜 ，民间津贴加之平台津贴 ，无疑让iPhone在往年618大饱一餐 。 而在真金白银的津贴之外 ，每一到大匆匆，各大平台均会以iPhone为素材做营销 ，好比618的广告 ，以及百亿津贴的广告…… 而值患上留意的事，凭证ounterpoint数据 ，去年618时期 ，iPhone市场市场占比仅为13.7%，2021年则为13.9% 。 比力着两组数据 ，往年618iPhone市场份额一度提升到42%，这一提升 ，让小米以及光华之外的其余品牌全副归为others。 而巨匠也知道 ，现阶段的智能手机市场是典型的存量市场，一家削减 ，象征着别家下滑 。 那末经由两年的数据比力 ，事实是iPhone用户转投安卓了 ，仍是安卓用户转投iPhone了 ，洞若不雅火 。 而值患上留意的事 ，往年一季度 ，调研机构 CIRP 宣告了一份陈说 ，陈说展现 ，2022 年 3 月到 2023 年 3 月这一年光阴 ，美国市场置办 iPhone 的用户中 ，多达 15% 以前运用的是安卓手机 。 也便是一年内 ，有15%的安卓用户 ，转投iPhone 。 除了此之外 ，调研公司StockApps数据展现 ，2018年以及2019年 ，也便是智能手机最火热的时候 ，安卓品牌市场份额在分说抵达77.32%以及80%。 但进入存量时期后 ，安卓市场份额不断下滑 ，一度下滑到60% ，相同 ，iOS不断削减 ，数据展现 ，往年就削减了6% 。 那末从618的展现也不美不雅出 ，国内市场安卓用户转投iPhone的趋向也正在组成 。 此外 ，尚有一个不可漠视的因素便是二手市场 。尽管是这两年 ，智能手机市场部份出货量蒙受了近十年最大的跌幅 ，但二手市场却展现的较为单薄 。 凭证Counterpoint Research的全天下立异智能手机追踪陈说展现 ，随着大少数地域统一异智能手机的需要不断削减 ，2022年全天下二手手机敏能手机市场年同比削减5% 。 但在全部二手市场 ，iPhone吃掉了近一半的市场份额 ，抵达了49% 。 这也从侧面展现出 ，在智能手机市场，有一大部份用户正在曲线进入iOS生态，而这部份用户 ，则成为安卓品牌新的劫持 。 那末也不美不雅出 ，随着安卓市场旗舰产物价钱的不断疯涨 ，叠加手机功能过剩 ，以及翻新败落 ，用户的换机愿望跌到冰点 。 不患上已经的换机 ，一个二手的iPhone ，概况一个旧款高价的新iPhone ，正在成为更多人的抉择 。尽管 ，从618iPhone的均价也不难印证这一点 。 而在苹果前不久宣告财报时 ，CEO库克曾经宣告过这样一个意见 ：安卓用户切换到iPhone的抉择辅助他们晃动了市场位置。潜台词是 ，从安卓平台转向iPhone以及初次置办iPhone等目的都展现卓越。 那末回到最后的下场 ，最近一段光阴冒进去的「越来越多的人在扔掉iPhone ，转投安卓」的往事是假的 ，而真正的情景是 ，大批的安卓用户正在转投iPhone 。 那末咱也不知道，这样的假往事 ，密集泛起的原因事实是甚么 ？ 是有人分心在向导 ，仍是是唱衰iPhone ，不断以来都是流量明码 ？ 巨匠都知道 ，存量相助的组成是多方面的，好比经济情景 ，以及相关财富翻新败落 ，现有生态已经饶富知足市场需要。 而这样的相助情景对于品牌来说 ，硬实力都站在了统一个起跑线 ，软实力则成为关键 ，对于智能手机财富来说 ，软实力是甚么？生态 、以及效率…… 三星失败中国市场的原因巨匠都知道 ，便是「炸机」使命对于国内外洋市场效率层面的双标，也由于这一使命 ，让三星这么多年在国内市场花了那末多功夫，依然再难俯首 。 而如今国内安卓营垒，主要由国产物牌坐庄 ，可是 ，三星在国内市场多少无存在感之后 ，国产物牌们一边纷纭举起了减价的大旗 ，比彷佛样都是整合卑劣资源 ，旗舰产物从一两千，涨到两三千，再涨到如今的六七千…… 而另一边 ，生态以及效率却在不断的掉链子 ，好比推网贷 、信息清静下场等症争议，尚有屡被曝出的产物下场，以及售后无门 、组团总体维权等使命不断爆发 。（先IQOO后一加 ，为甚么越来越多总体歌咏涌向国产机 ？） 那末在这种情景下，若何留住用户 ？可能确定的是 ，空喊口号确定将减速用户的消散 。 换个角度来看，这些年iPhone也并无甚么大的立异 ，但为甚么用户会流向苹果呢 ？ 柴狗夫斯基©️ 作者|小柴肆号 编纂｜谭松返回搜狐 ，魔难更多 责任编纂 ： |